Quand on effectue le lancement d’un nouveau produit, on veut un maximum de visibilité pour un maximum d’impact. C’est pourquoi Cossette et GM ont demandé à Astral Mix de dynamiser la toute première campagne de la nouvelle Sonic de Chevrolet avec une offensive stratégique et créative qui allait faire du bruit!

Objectifs

Notoriété avant tout;

Faire du bruit pour le lancement de cette nouvelle voiture.

Cible

Adultes de 25 à 54 ans, avec emphase sur les 25 à 34 ans

Stratégie

Utiliser toutes les plateformes d’Astral en synergie, ainsi que certains de ses animateurs vedettes, afin de propulser la Sonic de Chevrolet à l’avant-scène sur le marché automobile québécois. Voici le déploiement de la campagne. (voir les exécutions à partir du menu à gauche)

Télé

1) Deux capsules concours de 90 secondes dans lesquelles Chéli et Rej Laplanche, VJs à MusiquePlus, relèvent le défi Sonic lancé par Abeille Gélinas;

2) Deux compléments de programme de 60 secondes qui nous montrent tour à tour Chéli et Rej dans la Sonic parler des chansons qu’ils aiment écouter lorsqu’ils sont en voiture;

3) Vox Pop de 30 secondes  demandant aux gens quel type de conducteur Sonic ils sont. Ces messages sont précédés par une commandite 10 secondes de la Sonic;

4) Messages de 5 secondes incitant les gens à participer au concours de la plus grande chaise musicale au monde;

5) Émission spéciale dans les studios de MusiquePlus pour la grande finale ou une Sonic est tirée

Radio

1) Capsules de 30 secondes de Phil Branch, Nadia Bilodeau et Denis Fortin - animateurs sur les ondes de NRJ -sur leurs tounes de char !  À ces capsules, s’ajoute un message 30 secondes «Brand » pour une pause totale de 60 secondes;

2) Messages concours de 30 secondes;

4) Message de 30 secondes pour faire la promotion des événements Sonic animés par Abeille Gélinas.

Affichage

Colonnes de rue concentrées dans les lieux fortement fréquentés par la cible.

Caractère innovateur du projet

L’intégration et l’implication des animateurs choisis pour la campagne a été extraordinaire; non seulement ont-ils participé à l’enregistrement de nombreux messages, mais ils ont soutenu la campagne jusqu’à la fin lors de l’émission spéciale à MusiquePlus.

Médias

Télé : MusiquePlus, Canal D, Z télé,  Canal Vie et MusiMax

Radio : NRJ

Affichage : Colonne de rue

Talents

Abeille Gélinas

Rej Laplanche

Chéli Sauvé-Castonguay

Phil Branch

Nadia Bilodeau

Denis Fortin