Cadbury – Bonbons Maynards
Astral Mix, pour le compte de Cadbury, a orchestré la campagne de lancement des bonbons Maynards sur le marché du Québec afin de susciter l’intérêt des jeunes de 12 à 17 ans et de les pousser à essayer le produit.
Utilisant en synergie, la télévision, l’Internet et l’affichage, Astral Mix a su créer une campagne mordante qui a connu un vif succès auprès d’une cible habituellement des plus difficiles à atteindre. La force de la campagne réside dans son utilisation pertinente et efficace du marketing viral. En effet, la création d’un micro-site, d’un jeu Internet et d’un test en ligne a permis à Maynards d’établir un lien vrai et amusant avec sa clientèle. L’utilisation cohérente de plusieurs plateformes média déjà prisées par la cible a renforcé la portée de la campagne tout en augmentant considérablement la notoriété de la marque.