Echo Hatchback
Astral Mix a été engagée par Toyota pour créer une plateforme de lancement pour la nouvelle Echo Hatchback. Le défi consistait à séduire les adultes de 18 à 34 ans - en mettant l’emphase sur les hommes - en capitalisant, de manière humoristique, sur l’espace incroyable que pouvait offrir une si petite voiture.
Utilisant en synergie, la télévision, la radio, l’affichage, l’Internet et l’événementiel, le tout coordonné par des équipes terrain, Astral Mix a créé une campagne dont le succès impressionnant a permis d’augmenter la notoriété de la marque et de lui associer la notion de « fun ». La force de la campagne réside dans le concours « Embarque et gagne » qui, appuyé par l’ensemble des plateformes média, a permis de faire une pierre deux coups : un essai routier avec des consommateurs potentiels et une promotion enlevante qui positionnait l’attribut principal de la voiture : son espace.