Mazda 3
L’approche retenue par l’agence a été de créer une fiction immersive appelée en anglais un ARG, soit Alternate Reality Games où la nouvelle Mazda 3 est au cœur de la quête des joueurs. Des voyages dans le temps, une femme venant du futur, une police secrète, de mystérieux graffitis peints aux quatre coins du Québec, une rébellion au cœur d’un empire malveillant qui cherche à imposer une uniformité à l’humanité entière… et le tout commence avec Marie-Claude Perron de MusiquePlus, qui se fait vandaliser son panneau d’affichage lors d’un reportage. Où débute la réalité? Où se termine la fiction? Une chose est certaine, cette intrigue bien ficelée inspirée des jeux immersifs et interactifs ou Alternate Reality Game (ARG) est la trame de fond de la campagne orchestrée par l’équipe Astral Mix dans le cadre du lancement de la toute nouvelle Mazda3 2010.
Les joueurs sont interpellés à résoudre les énigmes et ainsi trouver l’une des 33 clés cachées un peu partout au Québec. Parmi ces personnes, l’une d’entre elles aura entre ses mains la clé qui lui permettra de déverrouiller « L’Âme » une Mazda3 2010, spécialement conçue pour le jeu. Jusqu’à la fin de l’aventure, les joueurs doivent interagir et demeurer à l’affût des moindres signes : les reportages quotidiens de Dominic Arpin sur radio Énergie, de Marie-Claude Perron sur MusiquePlus, des blogueurs, de Xira, une femme qui dit venir de l’an 2333, les unifos, la police secrète qui œuvre pour un gouvernement totalitaire appelé Croix-Verte, et Reperio, une intelligence artificielle venue du futur.
L’histoire évolue à l’intérieur d’un scénario dont les participants contrôlent le contenu et la fin de l’histoire. Une façon très innovatrice de positionner une marque comme la Mazda 3 dans le cœur des consommateurs.
Post mortem de la campagne : Post Mortem